Mode durable : un regard plus précis sur la transparence
Mode durable : un regard plus précis sur la transparence Dr Md. Rafiqul Islam Rana Assistant Professor Department of Retailing University of South Carolina
Ces dernières années, l’impact environnemental et social de l’industrie de la mode a été soumis à un examen accru, ce qui a conduit à observer de plus près la manière dont les marques rendent compte de leurs efforts en matière de durabilité. À partir de sept années de données longitudinales (2017-2023) issues du Fashion Transparency Index (FTI), une étude détaillée explore la transparence des divulgations de durabilité chez 90 marques de mode majeures. Sur fond de bouleversements mondiaux — pandémie de COVID-19, conscience accrue du changement climatique, appels à la justice sociale — cette analyse s’appuie sur la théorie de la responsabilité morale pour éclairer un secteur sous pression de démontrer son engagement éthique.
L’étude met en évidence un paysage complexe : les marques de mode s’ouvrent progressivement sur leurs politiques de durabilité, leur gouvernance, et leurs engagements en matière de droits humains et de protection de l’environnement. En 2022, une grande majorité des entreprises de l’indice G250 rendaient publiques leurs initiatives de durabilité, reflet d’une tendance plus large à la transparence, alimentée par des attentes publiques et réglementaires croissantes.
La recherche identifie toutefois une lacune critique : la divulgation des résultats associés à ces efforts de durabilité. Si les marques sont disposées à parler de leurs stratégies et de leurs engagements, on note un manque flagrant de reporting détaillé sur les impacts réels de ces initiatives, en particulier au sein des chaînes d’approvisionnement. Cet écart pointe une tension plus large dans le secteur : une dissonance entre la promesse de durabilité et la traduction concrète de ces engagements.
Le concept d’« obligations imparfaites » est mis en avant : il illustre la latitude dont disposent les marques pour décider quels aspects de leurs efforts elles divulguent. Cette transparence sélective est critiquée car elle peut freiner les progrès réels vers des pratiques durables. L’étude soutient que, sans la pression d’exigences de reporting obligatoires et le risque de sanctions en cas de non-divulgation, la marche du secteur vers une transparence et une responsabilité pleines pourrait rester lente.
Malgré ces difficultés, l’étude relève une tendance émergente à l’amélioration de la transparence dans les chaînes d’approvisionnement, à la fois sur le segment grand public et sur le luxe. Cela suggère une reconnaissance croissante de l’importance de la transparence dans l’ensemble du secteur — même si la vitesse du changement varie, et que beaucoup de marques en sont encore aux premières étapes d’une transparence globale.
L’appel à un basculement vers une transparence imposée est clair : les recommandations vont vers des États qui introduisent des normes de reporting plus strictes et des sanctions en cas de non-conformité. De telles mesures sont jugées indispensables pour pousser l’industrie de la mode au-delà des engagements superficiels, vers des pratiques véritablement responsables et transparentes.
Cet examen des divulgations de durabilité dans la mode trace un chemin pour aligner les engagements publics des marques sur leurs pratiques réelles. C’est ainsi que l’industrie peut avancer vers un avenir où elle ne se contente plus d’habiller le monde, mais le fait avec intégrité et avec un engagement à protéger les personnes comme la planète.
L’étude a été menée par la Dre Iva Jestratijevic, de l’University of North Texas, experte en retail et en durabilité ; le Dr James O. Uanhoro, spécialiste de la statistique à la même université ; et le Dr Md. Rafiqul Islam Rana, de l’University of South Carolina, reconnu pour ses travaux en gestion des chaînes d’approvisionnement et en durabilité dans le retail.
Article complet : https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0959652623046395